Mídia Social

Para os publicitários, a mídia sempre foi peça fundamental para divulgação de uma campanha. Esse fato permanece o mesmo, mas com algumas mudanças. Pode-se dizer que cada vez mais a mídia social se torna caráter importante, expandindo as maneiras de atingir o público alvo. Desta forma, a mídia tradicional perde um pouco sua intensidade, dando espaço para a valorização de campanhas via redes sociais.

Segundo Bob Garfield, jornalista e crítico da propaganda, "Está em curso uma desintegração da mídia de massa que vai mudar radical e dramaticamente o ambiente das ações de marketing como conhecemos". Através dessa mudança, as redes sociais terão maior destaque no meio publicitário, de modo que os consumidores poderão opinar muito mais do que antes. Através das redes sociais, as informações se tornam mais ricas e verdadeiras, e conseguem atingir de modo mais direto os consumidores finais do produto. Como exemplo, pode-se citar o Twitter, que em poucos meses virou febre internacional e já é utensílio fundamental de agências de publicidade, que além de divulgar suas campanhas, acabam por criar um laço direto com seu público alvo.

As agências brasileiras de comunicação ja entraram na onda, e as redes sociais ja viraram pauta nas reuniões de negócios. Tendo como exemplo, a DM9 DDB ja está investindo em uma nova área de Mídias Sociais e Guerrilha, e para isso contratou o profissional Bruno Tozzini, que é um estrategista digital e pretende incluir o conceito digital dentro de todos os processos de Criação da Agência. O Brasil é mais um país que está caindo nas garras das redes sociais, e vale ressaltar que o brasilero é quem mais dedica tempo de navegação nessas redes, de forma que, hoje, é essencial a aplicação de mídia social dentro das agências publicitárias.


Texto baseado na seguinte matéria:
http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090810/not_imp416182,0.php

"Combate ao fumo"

O Dia Nacional de Combate ao Fumo acontece dia 29 de agosto ( próximo sábado ), e a agência D/Araújo criou uma campanha ligada ao tema, com o intuito de impactar a população, e alcançar uma reflexão perante o assunto. As peças criadas para a divulgação da campanha são adesivos de espelhos para banheiros e cinzeiros de chão, que foram espalhados por bares, restaurantes, prédios comerciais, faculdades e universidades da Grande Florianópolis.


A idéia se baseia nos versos das carteiras brasileiras de cigarro, que sempre traz uma imagem impactante sobre as consequências causadas por esse vício. Quando as pessoas se enxergarem no espelho, elas poderão ler a mensagem na parte superior da peça que diz: “A indústria do cigarro está sempre em busca de novos modelos”. A campanha traz como objetivo mostrar aos fumantes que a realidade divulgada nas imagens das carteiras de cigarros não está tão distante, e que eles podem sofrer, em breve, as consequências do uso contínuo do cigarro.


A criação é de Gustavo Luz “Cidão” e Eduardo Fagundes, com direção criativa de Alexandre Guedes .A iniciativa tem o apoio do portal AcontecendoAqui.

Abaixo, segue o vídeo que mostra como a ação foi feita:

http://www.youtube.com/watch?v=4JtbKrTxqo8&feature=related

"Kama Sutra do Beijo"

A Neogama/BBH criou uma campanha um tanto quanto audaz para promover a chegada ao mercado de Mentos Power Kiss, primeira mini-pastilha sem açúcar da Perfetti Van Melle. A campanha é exclusiva para a internet e traz o nome de "Kama Sutra do Beijo", cujo objetivo é divulgar através do hotsite ( http://www.kamasutradobeijo.com/ ) dicas para animar o beijo entre casais.

A proposta envolve expor 21 videoaulas com modelos de beijos, tendo como exemplo doggy-style, junino, caliente, metralhadora. O casal que representa as cenas de beijo são um casal na vida real, o que transmite ainda mais a autenticidade das "aulas" oferecidas. As aulas são dadas por uma professa cujo estilo remete ao da atriz Jane Fonda como ícone de ginástica aeróbica, nos anos 80.

Os internautas poderão interagir com a iniciativa através de um teste, apontando quais estilos de beijos já colocaram em prática. Além disso, haverá a opção de comprar através do site um kit Mentos Power Kiss, que é composto por uma caixa da bala e de um DVD com as videoaulas. O respectivo kit é limitado e será posto a venda por R$ 3,50 no Mercado Livre.

"Preconceito"

A Agência Giacometti Propaganda lançou o filme "Preconceito" no YouTube, através de uma ação voluntária para a campanha "Não Homofobia", feita para a ONG carioca Arco-íris da cidadania LGBT. Eles já podem comemorar! Em menos de uma semana, o video foi visto mais de 25 mil vezes.

O objetivo da campanha é conseguir 1 milhão de assinatura em favor da aprovação do Projeto de Lei 122/06, que visa tornar crime a discriminação de homossexuais.

Além de ser divulgado pelo YouTube, o vídeo também veiculará na Rede Cultura e os canais de assinatura Sony, Animax e AXN. As respectivas emissoras cederam espaço gratuito para a propagação da campanha até dia 22 de agosto.

Abaixo, segue o link para o vídeo da campanha:
http://www.youtube.com/watch?v=t5xXjlfFSFE&feature=email

Puma Lift

A Puma estreiou nessa semana três comercias de 173 décimos de segundo que foram veiculados na MTV Brasil, com o intuito de marcar o lançamento do Puma Lift, tênis que pesa 173 gramas. A campanha foi criada pela Neogama/BBH, que traz o conceito “173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível”. Os comerciais são protagonizados por Marcos Mion, que mostra através de cartelas como temas como o rock, Hollywood e as mulheres podem ser resumidos em 173 gramas. No caso do rock, quatro cartelas mostram as palavras “Hey”, “Ho”, “Let’s” e “Go”.

Na Internet, também será possível comentar sobre o produto no blog do Mion, usando 173 caracteres!

Liberdade x Aparelhos

O problema da liberdade é assunto comum. Segundo Vilém Flusser, a filosofia da fotografia recoloca esse problema em parâmetros inteiramente novos. Hoje, em meio a tantas máquinas, o homem passa a alimentar aparelhos e ser por eles alimentados. Para conseguir se desvincilhar disso e quebrar o sistema, é necessário jogar contra o aparelho , de modo que consiga inovar e logo, obter liberdade perante esse sistema. Para branquear a caixa preta, é preciso conhecê-la a fundo, de modo que consiga produzir algo informativo, que não esteja presente em seu programa . Hoje, vivemos em um mundo similar ao previsto por George Orwell, no livro "1984", cuja história retrata uma sociadade na qual não é possível se ver livre de vigilância através de aparelhos, sociedade essa em que o cidadão não desfruta de liberdade em nenhum momento. A filosofia da fotografia aborda uma reflexão sobre as possibilidades de se viver livre em um mundo programado por aparelhos.

Hoje, por vivermos em sociedade imersa em novos meios digitais, é natural que se tenha que trabalhar com essas tecnologias, e o modo de conseguir inovar dentro desse sistema, é conhecendo-o a fundo. Entretanto, é raro quem conheça como eles funcionam, já que a grande maioria apenas usufrui das novas tecnologias como usuários.Citando como exemplo, na medida em que se conhece o sistema presente dentro de um computador, é possível quebrar o padrão estabelecido dentro desse programa e desse modo, transmitir uma mensagem que seja original. Burlar o sistema é o meio pelo qual o homem conseguirá ser livre, branquear a caixa preta é o único caminho para se tornar original.