'Coca Cola Zero: Facial Profiler'

A Coca Cola Zero criou um aplicativo para o Facebook que parece ter um futuro bem diferente daqueles outros aplicativos os quais estamos bem acostumados(aqueles aplicativos que você instala, joga, joga e cansa!).
A idéia é a seguinte: se a Coca Cola Zero consegue ter o mesmo gosto da Coca Cola, será que é possível alguém ter o seu rosto? E aí entra uma idéia muito interessante. O software de reconhecimento facial irá rastrear suas fotos no Facebook, e a partir disso vai procurar pessoas em todo o mundo que tenha semelhanças faciais com as suas! Interessante ou não? A ação, que se chama Coca Cola Zero Faciel Profiler, foi desenvolvida pela Crispin Porter + Bogusky, a mesma responsável pelo Whopper Sacrifice do Burger King.

' 4 meses depois...'

Bom, mais um final de semestre chegando na faculdade, acompanhado de muito stress ( é claro! ) e uma pitada de nostalgia. É sempre assim né?
Esse blog foi criado especialmente para uma matéria de Novas Tecnologias da Comunicação, o que faz muito sentido, já que eu escrevi aqui sobre muitas coisas voltadas para essa área, e o próprio Blog engloba o novo mundo digital.

As mídias digitais são interessantes a nós, universitários, não apenas por serem a nova moda no mercado, que está entrando com tudo e não há previsão de decair, mas também porque querendo ou não, nós fomos criados em meio a tecnologia, e para nós é muito mais fácil se adaptar com as novidades que vem por aí. Para mim, a cada post que fiz sobre determinado assunto, me fez buscar exemplos online do que aprendi, assim como também me apronfudei melhor nos determinados assuntos e de certa forma me estimulou a participar mais do e-mundo, sem me limitar apenas a orkut e MSN.

Nostalgias a parte, o Blog foi importante para mim como meio de espalhar minhas idéias e coisas que me chamaram a atenção. É algo diferente de ter uma página social exposta na internet, já que esta explora melhor a minha personalidade, enquanto o blog engloba também as informações que eu considero importante compartilhar com vocês.

`Proposta de Campanha Bacuri`

A BACURI SUCOS é um estabelecimento que serve lanches, saladas e sucos, tudo com uma cara mais natural. Ao pensar em uma campanha para essa marca voltada para os meios digitais, criaríamos uma ação englobando Twitter, Facebook, Blog e Sites.

No facebook criaríamos um aplicativo patrocinado pelo BACURI SUCOS em que, o internauta seria convidado a ter sua própria lanchonete, vivenciando situações próprias de uma lanchonete real. O aplicativo teria como objetivo para o internauta crescer cada vez mais no mercado profissional proposto.

No Twitter da marca, haveria divulgação dos produtos vendidos pela loja. Além disso, abordaria assuntos referente à cada estação do ano, saúde e bem-estar. Como última estratégia, propomos uma ação em que uma equipe ficaria atenta a Twitters alheios, e responderia a tweets que lhes interessassem, tendo como exemplo oferecer um açaí para pessoas que falem a respeito do calor.

No site do shopping Pátio Higienópolis, haveria um banner com imagens de sucos, frutas e lanches apetitosos, sem nenhuma referência a loja. Ao clicar no banner, abriria um Blog também patrocinado pela marca, que seria de uma pessoa saudável (que seria escolhida através de uma pesquisa especializada) falando sobre sua vida, e em meio a isso divulgando receitas, dicas e a própria marca.

'What are you listening to?'

Ainda me lembro do dia em que conheci o Blip.fm, rede social ligada a música, onde você pode ser o dj a qualquer momento. Eu estava na internet, de bobeira, e foi quando vi no twitter do meu amigo links com diversas músicas que ele curtia. Achei super legal e logo fui ver o que era, e me juntei a essa rede no mesmo dia. O bacana do Blip.fm é que você pode criar toda uma seleção de músicas a sua escolha, e encontrar 'listeners' que te acompanhem e curtam seu estilo musical.

Ao blipar uma música, você pode mandar um comentário junto, e há meios de dissipar as canções, através do Twitter, Facebook, FriendFeed e outros. O Blip.fm é uma rede social com uma proposta similar a do Twitter, mas ao invés do internauta dizer o que está fazendo, ele blipa o que está escutando! Outra rede social também ligada a música que eu resolvi conhecer foi o Last.fm, que traz uma proposta diferente. No Las.fm você agrupa músicas, cds e artista que gosta, e o próprio site já te fornece dicas de bandas que fazem seu perfil.

Como eu sou fã de música e internet, para mim redes sociais como essas são divertidas e como quase tudo pertencente ao mundo digital, está na moda!

'Garotade: Replay'

A agência TBWA/Chiat/Day de Los Angeles , criou uma campanha inovadora para a marca Gatorade, englobando a rivalidade de dois times de futebol americano universitários. A história é a seguinte: em 1993, ocorreu um jogo clássico de futebol americano entre as duas universidades rivais Easton X Phillipsburg, e adivinha só, o jogo terminou empatado, com 7x7, deixando os fãs do esporte engasgados com o resultado final. As duas equipes são rivais a mais de 100 anos, onde jogam desde 1906, durante o dia de Ação de Graças, levando um público superior a 20,000 torcedores aos estádios.

É aí que entra a Gatorade! Quinze anos após esse jogo, a marca chamou as mesmas escalações de ambos os times de 1993 para um revival do jogo, ou seja, uma nova chance de vitória para um dos times. Foi assim que surgiu o Replay Series , uma websérie que mostra desde treinamentos executados pela Gatorade Sports Science Institute em parceria com a Velocity Sports Performance, que durou 10 semanas, até o resgate do espírito esportivo de ambas as equipes, agora com jogadores de 30 anos.

O jogo vai rolar no dia 29 de novembro e terá transmissão ao vivo no Fox Sports Regional Networks (FSN). Os 10.000 ingressos colocados a venda se esgotaram em apenas 90 minutos.

Abaixo, o vídeo com o trailer dessa ação:

'A day in the life'

O vídeo lançado para promover o Samsung Galaxy envolve um cara que utiliza o celular em praticamente todas as ações do seu cotidiano. Até aí, nada de muito diferente, certo? O legal é o método usado, no melhor estilo teatral de ser, sem cortes e com mudanças de cenários e personagens numa constante. Vale a pena conferir!

'Perspectivas'

Hoje dei uma olhada em vários blogs focados em publicidade, e achei uma matéria bem legal no blog Comunicadores, a respeito de uma nova peça da agência DPZ, para o Itaú Personnalité, chamada Perspectivas. O diferencial desse filme é um efeito chamado Tilt-shift, que é uma técnica fotográfica que brinca com a perspectiva, de forma que objetos e cenários reais pareçam miniaturas.

É um comercial com um toque especial, criado através desse efeito. Passa o posicionamento da marca, mas com diferencial.

'Teamgeist'

A agência sueca North Kingdom criou um game online para a marca Adidas em homenagem a sua terra natal, Alemanha. O jogo convida os participantes a 'recuperarem' a identidade de seus jogadores, reconstruindo grandes momentos das copas de 1954, 1974 e 1990 ( o tricampeonato alemão ). O jogo leva o nome de Teamgeist, e possui etapas a serem cumpridas. Há também uma interatividade com o Facebook, que possibilita publicar os resultados do game.O site ainda possui galeria e uma história em quadrinhos interativa sobre o futebol alemão e suas conquistas. O site da Adidas também possui making-of desse projeto.

'Reputação Online'

Vou começar esse texto com um palpite bem viável, aposto que você em algum momento já digitou seu nome no Google, para ver quantas citações apareciam a seu respeito, né? Depois de sermos considerados praticamente habitantes da Era Digital, surge uma exposição pessoal por essa via, como discutimos no último texto. Passado o momento da exposição, surge aquele em que a reputação se põe em jogo.

Ultimamente, há muita publicidade através dos meios digitais, e a internet serve também como parâmetro para saber como anda a sua marca. Hoje, não apenas através do Google, mas também do Twitter, Orkut, é capaz de mediar o quanto sua marca agrada ( ou não ) os consumidores. Dito isso, não só é importante, como também necessário digitar o nome de sua empresa, seu produto no Google e analisar as citações que aparecem, de forma que se houver muitas reclamações ou poucas citações, talvez seja necessário dar uma inovada junto com seu profissional de social media, para reformular a imagem transmitida por sua marca.

Esse índice de reputação já não passa despercebido pelos profissionais ligados a essa área, e é por esse motivo que são criadas ações cada vez mais voltadas para a internet e que exija a interatividade do consumidor. Muitas marcas divulgam suas novidades através do Twitter e há também marcas que selecionam pessoas 'geradoras de opinião' na internet como embaixadores de determinados produtos, tendo como exemplo a Chanel, que escolheu Betty ,uma garota comum ( mas com um blog estilosíssimo! ) para ser embaixadora de sua nova bolsa, Coco Cocoon.

Essa 'reputação' Online é mais uma maneira de conseguir entender a mente do consumidor, de forma que consiga cada vez mais corresponder a suas expectativas.

'Trivial Pursuit Experiment'

A nova campanha interativa para divulgar o jogo Trivial Pursuit , o jogo de perguntas e respostas mais famoso do mundo engloba uma ação voltada, é claro, para um jogo interativo! Utilizando-se da velha disputa entre homens e mulheres, a marca promove o jogo com a seguinte idéia: qual sexo é o mais forte?

Para participar é simples, basta entrar no site http://www.trivialpursuitexperiment.com/ , escolher seu time e entrar na brincadeira. O site mostra uma prévia do jogo, que engloba perguntas sobre Arte e Entretenimento, Pessoas e Lugares, História, Ciência e Natureza, Esportes e Lazer e Variedades.

Agora uma dica para as mulheres: agente ta perdendo meninas! Vamos virar esse jogo JÁ!

' A Nova Era '

Não há novidade alguma em dizer que a imagem hoje possui valor muito maior do que há tempos atrás, e dessa forma já estamos habituados a comprar produtos que nos são preferenciais apenas superficialmente, na embalagem, na sua própria estética ( já que através da massificação vende-se produtos padronizados, similares entre si ).

Mas agora outra barreira foi ultrapassada e essa nova fase pode ser chamada de era da exposição, e ela contou com o apoio das mídias digitais para essa evolução. Através dessas mídias surge uma interatividade muito maior entre as pessoas, de forma que elas acabem por criar páginas que estejam divulgando nada mais nada menos do que elas mesmas! Começou com a homepage, depois surgiram os blogs, e foi então que apareceram as redes sociais, e com elas, uma mostra de informações pessoais que cabe a cada indivíduo divulgar o que acha coerente sobre si mesmo.

Essa nova era está agora no ápice de sua existência, já que hoje é raro ( e eu diria, até fora de moda ) quem não possui pelo menos alguma página na internet, seja ela Orkut, Twitter ou até mesmo um blog. Cada vez mais damos valor a essa exposição, e isso se reflete não apenas na internet, como também na publicidade, que procura formas diferenciais de divulgar seu produto, usufruindo de interatividade com o consumidor.

'Os Espiões'

A agência Escada criou uma campanha do bem para a divulgação do livro 'Os Espiões', de Luiz Fernando Veríssimo. Além de ser um dos maiores autores do país, a ação foi voltada para doação de livros, uma atitude voluntária nobre e totalmente do bem. O plano é o seguinte: arrecadar 500 mil livros doados, para então 'liberar' o romance de Veríssimo, o qual permanece 'trancado' pela entidade Banco de Livros da Fundação Gaúcha de Bancos Sociais, no site Livro Inédito (http://www.livroinedito.com.br/).

A campanha é legal não só por divulgar o livro através da estratégia de 'prendê-lo', de forma que aguce a curiosidade dos leitores, mas também porque disponibiliza uma meta para os leitores obterem o romance, de modo que exija interatividade do consumidor. Sem comentar que essa interatividade é ajudar na doação de livros, o que faz que todo esse mix de fatores resultem numa bela ação.

O site possui a quantidade de livros já doados, da mesma forma como disponibiliza os postos de doação e o telefone de contato para aqueles que não são do Rio Grande do Sul.

'Blogosfera'

A imagem que nós possuímos das grandes corporações é sempre a mesma: aquela coisa séria, sem-humor e até mesmo chata! O que elas parecem não perceber, é que elas são voltadas para seres humanos e a melhor forma de se relacionar com seres humanos é falar a língua deles, não é mesmo? Essa história de falar como charlatões não está com nada, pode até ser mais formal, bonito. Mas de que vale isso se as pessoas não estão habituadas a esse tipo de linguagem? É nesse ponto que entra a internet. Ela não só facilitou a comunicação entre pessoas, mas também está ajudando a fortalecer negócios, desde que seja feito de modo mais genuíno, de modo que atinja mais internautas.

Dentro da esfera 'Online', é importante dar ênfase para um determinado tipo de comunicação: o blog. O blog , ao contrário do website, possui um caráter mais pessoal e consegue transmitir a mensagem de uma maneira informal, com humor. É claro que para deslanchar um blog é necessário ter algo a dizer e não apenas asneiras. Mas quando se possui algum empreendimento, ou quando se tem qualquer ponto a defender, o blog com certeza é a maneira de conseguir atingir os internautas. Hoje a comunicação feita através da internet consegue ultrapassar outros tipos de mídias, pois não é apenas o emissor passando a mensagem ao receptor, existe toda uma interatividade entre ambos os lados e isso com certeza é um dos motivos para o sucesso desse meio 'Online'.

'Breast Cancer Foundation'

A Colenso BBDO criou uma campanha muito interessante para divulgar a 'New Zealand Breast Cancer Foundation', cujo objetivo é incentivar mulheres de mais de 40 anos a fazerem mamografia ( a detecção do câncer de mama com antecedência ajuda a salvar muitas vidas ).

A idéia da campanha englobou uma ação de ambiente, na qual foram espalhados 'tumores' pelas ruas de Auckland , que ocupavam um bom espaço, de modo que atrapalhava as pessoas que passavam pelos locais. Usando o slogan "Quanto mais tempo você esperar, maior será o problema.", a campanha procura mostrar a sensibilidade do problema.

'Long Drive'

A agência Zig Toronto optou por abordar um jeito diferente de explorar o produto Vinta ( rede de biscoitos ) na sua mais nova campanha. O vídeo é sobre uma garota que conversa com seu namorado durante um passeio de carro e o seu namorado nada mais é do que um papagaio. A idéia é a seguinte, o produto é aprovado por quem gosta e entende muito de biscoitos( nesse caso, o papagaio).Logo, será aprovado por todo mundo. Com humor sutil, o comercial consegue passar sua mensagem.



Abaixo, segue o link do vídeo:



http://creativity-online.com/work/vinta-long-drive/17488

'Comunicação Integrada'

A era da hipermídia veio com tudo e junto com ela também se faz presente a era do consumismo. Hoje, as mídias disponibilizadas para atingir o consumidor são tantas que perde-se tempo e dinheiro ao tentar analisar qual a melhor maneira de atingir o público-alvo. A grande sacada seria diferenciar o foco da análise: o consumidor. Através do estudo da idéia que se quer passar as pessoas, estudo do grande conceito por traz da comunicação. A partir disso, há como explorar diversos meios para difundir a idéia proposta. O legal é pensar que a mensagem retratada nos meios é a mesma, mas com diferentes formas, em diferentes meios e com diferentes conteúdos.

Essa união citada acima é o que chamam de Comunicação Integrada. Há alguns exemplos dessa comunicação que facilita seu entendimento. Tenho certeza que todos sabem o que é o seriado 'Lost', afinal até hoje possui milhares de fãs que estão ávidos pelo final da história. A questão é que Lost não se trata apenas do seriado que vai ao ar uma vez por semana, ele é muito mais do que isso. Há o próprio site da Cia Aérea fictícia ' Oceanic' , com agendamento de vôos, preços das passagens. Há também jogos de vídeo-game que ampliam ainda mais o leque de conhecimento do seriado.

A questão não é apenas aumentar os meios de transmissão da mensagem para o consumidor. A comunicação integrada faz com que as pessoas sintam um vínculo ainda maior com a marca, ou a série. É um meio de repassar o conceito existente por trás sem nem mesmo o consumidor se dar conta , e o que é ainda melhor, ele se diverte com isso!

'Metaversos e seus usos na comunicação'

Nessa última semana, ocorreu na FAAP a 32ª Semana de Comunicação. Houve diversas palestras que abordavam assuntos distintos, mas teve um tema que foi peça fundamental na maioria das palestras: os meios digitais. Parece que esse papo veio mesmo pra ficar, e por isso escolhi falar sobre uma palestra cujo tema proposto era: ' A emergência dos metaversos e seus usos na comunicação '. Na realidade, eu não fazia idéia do que era esse tal de metaverso, e acabou que não é uma coisa de outro mundo. O metaverso seria uma ficção no mundo virtual, a palavra metaverso é um maleta do prefixo "Meta"(Que significa" além ") e"Universo".

Há diversos tipos de exemplos para facilitar o entendimento, o famoso jogo 'The Sims' é uma espécie de metaverso, você tem sua família dentro do próprio jogo e vive uma vida muito similar à vida cotidiana. Com o tempo, os usuários do jogo sentiram falta de mais interação com outras localidades e pessoas, e foi nesse momento que surgiram os pacotes de expansão ( que por sinal, foram vários ). Pegando esse mesmo exemplo dentro da comunicação existe o 'Second Life' que virou febre americana. A proposta é até similar ao 'The Sims', mas você joga sendo você mesmo, e possui um aspecto mais real, já que nesse aplicativo, tudo se compra.Na verdade, se formos parar para pensar, não tem a menor graça estar presente no 'Second Life' se não for comprar nada, visto que não há o que fazer de graça lá.

O metaverso é importante nesse período em que nos encontramos, não só por estar presente no meio digital, mas também porque cada vez mais o homem busca 'a vida real' dentro desse meio. Seria uma forma da mesma realidade em 3-D, logo a sua frente.

'Urso Polar'

A agência JWT Brasil lançou um vídeo promocional para a marca Listerine Whitening, da Johnson & Johnson no último domingo (20/09) com a seguinte idéia: se você usar o produto por 6 semanas e não obter resultado, poderá receber seu dinheiro de volta. Bom né? Com essa iniciativa eles procuram a experimentação do produto e a fidelização à marca, é claro. A campanha inclui também anúncio em revista, hotsite,ações online e no ponto de venda.

Abaixo, segue o link do hotsite e o vídeo da campanha:



http://www.jnjbrasil.com.br/garantialisterine/



http://www.youtube.com/watch?v=QVq2LBc3yT0

'Sensibilidade na Hipermídia'

Hipermídia é um termo que já foi abordado aqui antes. Para aqueles que não lembram, hipermídia seria a interconexão entre texto, imagem e som, tendo como característica a não-linearidade, a interatividade e diferentes níveis de leitura, tendo como exemplo atual os sites na internet. Voltando nossa atenção para a imagem presente na hipermídia, percebe-se que ela deixa de ser apenas uma ilustração e passa a possuir um valor participativo na formação do conhecimento. Essa imagem, ou Hiperimagem, abrange o aspecto sensível, aquilo que nos toca antes mesmo de ser compreendido.

Dentro da fenomenologia de Charles S. Peirce, encontra-se três categorias universais: primeiridade, secundidade e terceiridade. Esse aspecto sensível presente na hiperimagem se dá na primeiridade de Peirce, é nela que ocorre o aspecto de qualidade adquirido na experiência da 'leitura' de determinado site. A secundidade é a reflexão envolvida nesse processo e a terceiridade é a representação, uma 'ponte' entre dois elementos. No caso, a hiperimagem encaminha o leitor à construção do pensamento. A sensibilidade entra como fator chave para a hiperimagem, de modo que a imagem não seja apenas uma ilustração do conceito retratado, ela na verdade é o seu complemento.

'Toque de mãe'

A agência Babel criou uma campanha para a linha JOHNSON’S Baby, a qual envolve uma série que estreou dia 11/09 no 'Hoje Em Dia', programa matinal da Rede Record.

A série será uma espécie de reality show que vai retratar o dia-a-dia de 4 mulheres e seus bebês. O objetivo é realmente transmitir com muita veracidade as alegrias, as inquietações, as informações e as dúvidas das respectivas mamães. 'Toque de Mãe' possui 14 episódios, cada um com duração de 2 minutos.

Chris Flores vai ser a apresentadora e por ser mãe de um menino de 3 anos, poderá dar seu ponto de vista, acrescentando informações com propriedade sobre o assunto. Os produtos entram no contexto das histórias como coadjuvantes de uma relação entre mães, pais e bebês. A série, produzida pela Bossa Nova Films, abrange o conceito de “Com seu toque e JOHNSON’S Baby nasce um mundo melhor”.

O blog da agência traz outros detalhes sobre a campanha 'Toque de mãe'.
( http://agenciababel.com.br/blog/?p=146 )


Abaixo, segue o vídeo com o primeiro episódio da série:
http://www.youtube.com/watch?v=oIdyfIP7EQ0&feature=player_embedded#t=26

'Girassol Fumante'

Ainda no clima da Lei Anti-Fumo de São Paulo ( há um mês em vigor ), a agência Fischer + Fala, com a parceria da Editora Pix, lançou um projeto que alerta aos malefícios causados pelo cigarro. Nesse caso, não só aos males causados aos fumantes, mas também aos males causados aos fumantes passivos, aqueles que mais se beneficiaram com a nova Lei.

A idéia da campanha é a seguinte: dois girassóis idênticos permanecerão em duas cúpulas de vidro separados, ambos serão mantidos em condições diárias idênticas, com cúpulas de ventilação diária e recebendo água diariamente. Mas, é claro, existe uma diferença entre eles. Um deles vai fumar passivamente um maço de cigarros por dia, durante uma semana.

Toda a experiência vai ser monitorada 24 horas por dia e transmitida ao vivo pelo site http://www.aplantaquefuma.com.br/o_projeto.php , e pode também ser seguida via Twitter ( http://twitter.com/aplantaquefuma ). O site já rebeceu mais de nove mil visitas e possui espaços para comentários. Já o Twitter, possui até agora 786 seguidores que seguem acompanhando e comentando o projeto.

A criação é de Daniela Ribeiro e Rodrigo Zannin, com direção criativa de Flavio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A iniciativa tem o apoio da D3 Estudio, Conspiração Filmes, Pix e UPX.

'A Era Hipermidiática'

Afinal, o que significa a palavra hipermídia? Segundo Lúcia Santaella, hipermídia é "uma linguagem polivalente que, a par das questões formais de justaposição e associação, também inclui a inter-relação ou colisão entre texto, imagem e som em camadas espaciais e temporais" ( Santaella, in Araújo, 2006: 198). Em termos mais simples, hipermídia seria a interconexão entre formas de comunicação distintas, tendo como característica a não-linearidade, a interatividade e diferentes níveis de leitura. Há também o termo hipertexto , que seria o próprio conteúdo desenvolvido a partir da linguagem desenvolvida pela hipermídia.

Marshall McLuhan citou em seu livro "Os Meios De Comunicaçao Como Extensoes Do Homem", que cada novo meio comunicativo incorpora a linguagem do meio anterior. Por exemplo: a televisão obteve influências do cinema; este por sua vez obteve influências do teatro. Na Era Digital o mesmo acontecimento se repete, de forma que a internet absorveu influências das mídias que a antecederam, e ela consegue misturar essas mídias, através de sobreposições, conexões.

A Puma criou um site para seu novo modelo de tênis ( http://lift.puma.com/ ) o qual exige uma interatividade da parte do internauta. A idéia básica é testar a leveza do tênis, e para isso, objetos são disponibilados para uma ' guerra de pesos ' contra o tênis. Outro fator marcante é a não-linearidade, já que o internauta tem a opção de escolher os objetos na ordem que quiser. A hipermídia está na moda, e a tendência é continuar assim por um bom tempo, já que a Era Digital está evoluindo cada vez mais.

'HBO- Imagine'

Uma simples mudança de perspectiva pode mudar tudo. Esse é o conceito retratado no novo comercial da HBO, Imagine. A campanha institucional da marca traz a idéia de que a perspectiva com que você olha algo pode mudar completamente o seu ponto de vista, e o slogan reforça essa mesma idéia: " Muito mais do que você imagina". A criação é da BBDO de Nova York, com produção hollywoodiana da Biscuit Filmworks.

Abaixo, segue o link do vídeo:
http://www.youtube.com/watch?v=Ko2tHPAPr74

'Twilight sensations'

A BBH de Londres criou um vídeo para a marca de sabão em pó Surf ( da Unilever ) ,. O comercial utiliza recursos como sombras e desenhos, e tem como objetivo mostrar as novas fragrâncias do produto, chamadas Twilight Sensations . O resultado ficou muito bonito, vale a pena conferir!
O vídeo teve a direção de Guy Manwaring e a a produção da Sonny.

Abaixo, segue o link do vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=bNeVXdlRCSk

'Mundo de Papel'

A agência BBDO México criou uma campanha muito legal para divulgar a linha de cadernos Scribe. A idéia é a seguinte: quando se tem páginas em branco, podemos criar um universo totalmente novo. A idéia é básica, mas o comercial vale pela criatividade. E o prazo que foi feito? 2 semanas! A produção é da Lemon Filmes, com efeitos digitais do estúdio Cru De Ladies.

Segue abaixo o link do vídeo:

--> http://www.vimeo.com/6161297

'West Side Story'

O VMA ( Vídeo Music Awards ), premiação da MTV americana acontecerá dia 13 de setembro e para isso, um vídeo foi divulgado como campanha. Tendo como inspiração a volta da premiação para Nova York ( ela foi realizada nos últimos dois anos em Las Vegas ), a MTV voltou as raízes da Broadway, e criou peça baseada no musical clássico " The West Side Story", que permanece em cartaz em Nova York!

Para o vídeo, foram selecionados os seguintes artistas: Taylor Switf, Katy Perry, Ne-Yo, Cobra Starship, Leighton Meester e o anfitrião do VMA, Russel Brand. A idéia é juntas artistas cujos estilos musicais se diferem entre si para cantarem a música "Tonight", presente no musical. A composição do vídeo é muito bacana, pois apesar de possuir a força da Broadway, consegue trazer o ar de jovialidade que está sempre presente na emissora.

Abaixo, segue o link com o vídeo " VMA West Story" :

http://www.mtv.com/videos/misc/430561/vma-side-story-full-version.jhtml

Mídia Social

Para os publicitários, a mídia sempre foi peça fundamental para divulgação de uma campanha. Esse fato permanece o mesmo, mas com algumas mudanças. Pode-se dizer que cada vez mais a mídia social se torna caráter importante, expandindo as maneiras de atingir o público alvo. Desta forma, a mídia tradicional perde um pouco sua intensidade, dando espaço para a valorização de campanhas via redes sociais.

Segundo Bob Garfield, jornalista e crítico da propaganda, "Está em curso uma desintegração da mídia de massa que vai mudar radical e dramaticamente o ambiente das ações de marketing como conhecemos". Através dessa mudança, as redes sociais terão maior destaque no meio publicitário, de modo que os consumidores poderão opinar muito mais do que antes. Através das redes sociais, as informações se tornam mais ricas e verdadeiras, e conseguem atingir de modo mais direto os consumidores finais do produto. Como exemplo, pode-se citar o Twitter, que em poucos meses virou febre internacional e já é utensílio fundamental de agências de publicidade, que além de divulgar suas campanhas, acabam por criar um laço direto com seu público alvo.

As agências brasileiras de comunicação ja entraram na onda, e as redes sociais ja viraram pauta nas reuniões de negócios. Tendo como exemplo, a DM9 DDB ja está investindo em uma nova área de Mídias Sociais e Guerrilha, e para isso contratou o profissional Bruno Tozzini, que é um estrategista digital e pretende incluir o conceito digital dentro de todos os processos de Criação da Agência. O Brasil é mais um país que está caindo nas garras das redes sociais, e vale ressaltar que o brasilero é quem mais dedica tempo de navegação nessas redes, de forma que, hoje, é essencial a aplicação de mídia social dentro das agências publicitárias.


Texto baseado na seguinte matéria:
http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090810/not_imp416182,0.php

"Combate ao fumo"

O Dia Nacional de Combate ao Fumo acontece dia 29 de agosto ( próximo sábado ), e a agência D/Araújo criou uma campanha ligada ao tema, com o intuito de impactar a população, e alcançar uma reflexão perante o assunto. As peças criadas para a divulgação da campanha são adesivos de espelhos para banheiros e cinzeiros de chão, que foram espalhados por bares, restaurantes, prédios comerciais, faculdades e universidades da Grande Florianópolis.


A idéia se baseia nos versos das carteiras brasileiras de cigarro, que sempre traz uma imagem impactante sobre as consequências causadas por esse vício. Quando as pessoas se enxergarem no espelho, elas poderão ler a mensagem na parte superior da peça que diz: “A indústria do cigarro está sempre em busca de novos modelos”. A campanha traz como objetivo mostrar aos fumantes que a realidade divulgada nas imagens das carteiras de cigarros não está tão distante, e que eles podem sofrer, em breve, as consequências do uso contínuo do cigarro.


A criação é de Gustavo Luz “Cidão” e Eduardo Fagundes, com direção criativa de Alexandre Guedes .A iniciativa tem o apoio do portal AcontecendoAqui.

Abaixo, segue o vídeo que mostra como a ação foi feita:

http://www.youtube.com/watch?v=4JtbKrTxqo8&feature=related

"Kama Sutra do Beijo"

A Neogama/BBH criou uma campanha um tanto quanto audaz para promover a chegada ao mercado de Mentos Power Kiss, primeira mini-pastilha sem açúcar da Perfetti Van Melle. A campanha é exclusiva para a internet e traz o nome de "Kama Sutra do Beijo", cujo objetivo é divulgar através do hotsite ( http://www.kamasutradobeijo.com/ ) dicas para animar o beijo entre casais.

A proposta envolve expor 21 videoaulas com modelos de beijos, tendo como exemplo doggy-style, junino, caliente, metralhadora. O casal que representa as cenas de beijo são um casal na vida real, o que transmite ainda mais a autenticidade das "aulas" oferecidas. As aulas são dadas por uma professa cujo estilo remete ao da atriz Jane Fonda como ícone de ginástica aeróbica, nos anos 80.

Os internautas poderão interagir com a iniciativa através de um teste, apontando quais estilos de beijos já colocaram em prática. Além disso, haverá a opção de comprar através do site um kit Mentos Power Kiss, que é composto por uma caixa da bala e de um DVD com as videoaulas. O respectivo kit é limitado e será posto a venda por R$ 3,50 no Mercado Livre.

"Preconceito"

A Agência Giacometti Propaganda lançou o filme "Preconceito" no YouTube, através de uma ação voluntária para a campanha "Não Homofobia", feita para a ONG carioca Arco-íris da cidadania LGBT. Eles já podem comemorar! Em menos de uma semana, o video foi visto mais de 25 mil vezes.

O objetivo da campanha é conseguir 1 milhão de assinatura em favor da aprovação do Projeto de Lei 122/06, que visa tornar crime a discriminação de homossexuais.

Além de ser divulgado pelo YouTube, o vídeo também veiculará na Rede Cultura e os canais de assinatura Sony, Animax e AXN. As respectivas emissoras cederam espaço gratuito para a propagação da campanha até dia 22 de agosto.

Abaixo, segue o link para o vídeo da campanha:
http://www.youtube.com/watch?v=t5xXjlfFSFE&feature=email

Puma Lift

A Puma estreiou nessa semana três comercias de 173 décimos de segundo que foram veiculados na MTV Brasil, com o intuito de marcar o lançamento do Puma Lift, tênis que pesa 173 gramas. A campanha foi criada pela Neogama/BBH, que traz o conceito “173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível”. Os comerciais são protagonizados por Marcos Mion, que mostra através de cartelas como temas como o rock, Hollywood e as mulheres podem ser resumidos em 173 gramas. No caso do rock, quatro cartelas mostram as palavras “Hey”, “Ho”, “Let’s” e “Go”.

Na Internet, também será possível comentar sobre o produto no blog do Mion, usando 173 caracteres!

Liberdade x Aparelhos

O problema da liberdade é assunto comum. Segundo Vilém Flusser, a filosofia da fotografia recoloca esse problema em parâmetros inteiramente novos. Hoje, em meio a tantas máquinas, o homem passa a alimentar aparelhos e ser por eles alimentados. Para conseguir se desvincilhar disso e quebrar o sistema, é necessário jogar contra o aparelho , de modo que consiga inovar e logo, obter liberdade perante esse sistema. Para branquear a caixa preta, é preciso conhecê-la a fundo, de modo que consiga produzir algo informativo, que não esteja presente em seu programa . Hoje, vivemos em um mundo similar ao previsto por George Orwell, no livro "1984", cuja história retrata uma sociadade na qual não é possível se ver livre de vigilância através de aparelhos, sociedade essa em que o cidadão não desfruta de liberdade em nenhum momento. A filosofia da fotografia aborda uma reflexão sobre as possibilidades de se viver livre em um mundo programado por aparelhos.

Hoje, por vivermos em sociedade imersa em novos meios digitais, é natural que se tenha que trabalhar com essas tecnologias, e o modo de conseguir inovar dentro desse sistema, é conhecendo-o a fundo. Entretanto, é raro quem conheça como eles funcionam, já que a grande maioria apenas usufrui das novas tecnologias como usuários.Citando como exemplo, na medida em que se conhece o sistema presente dentro de um computador, é possível quebrar o padrão estabelecido dentro desse programa e desse modo, transmitir uma mensagem que seja original. Burlar o sistema é o meio pelo qual o homem conseguirá ser livre, branquear a caixa preta é o único caminho para se tornar original.