' A Nova Era '

Não há novidade alguma em dizer que a imagem hoje possui valor muito maior do que há tempos atrás, e dessa forma já estamos habituados a comprar produtos que nos são preferenciais apenas superficialmente, na embalagem, na sua própria estética ( já que através da massificação vende-se produtos padronizados, similares entre si ).

Mas agora outra barreira foi ultrapassada e essa nova fase pode ser chamada de era da exposição, e ela contou com o apoio das mídias digitais para essa evolução. Através dessas mídias surge uma interatividade muito maior entre as pessoas, de forma que elas acabem por criar páginas que estejam divulgando nada mais nada menos do que elas mesmas! Começou com a homepage, depois surgiram os blogs, e foi então que apareceram as redes sociais, e com elas, uma mostra de informações pessoais que cabe a cada indivíduo divulgar o que acha coerente sobre si mesmo.

Essa nova era está agora no ápice de sua existência, já que hoje é raro ( e eu diria, até fora de moda ) quem não possui pelo menos alguma página na internet, seja ela Orkut, Twitter ou até mesmo um blog. Cada vez mais damos valor a essa exposição, e isso se reflete não apenas na internet, como também na publicidade, que procura formas diferenciais de divulgar seu produto, usufruindo de interatividade com o consumidor.

'Os Espiões'

A agência Escada criou uma campanha do bem para a divulgação do livro 'Os Espiões', de Luiz Fernando Veríssimo. Além de ser um dos maiores autores do país, a ação foi voltada para doação de livros, uma atitude voluntária nobre e totalmente do bem. O plano é o seguinte: arrecadar 500 mil livros doados, para então 'liberar' o romance de Veríssimo, o qual permanece 'trancado' pela entidade Banco de Livros da Fundação Gaúcha de Bancos Sociais, no site Livro Inédito (http://www.livroinedito.com.br/).

A campanha é legal não só por divulgar o livro através da estratégia de 'prendê-lo', de forma que aguce a curiosidade dos leitores, mas também porque disponibiliza uma meta para os leitores obterem o romance, de modo que exija interatividade do consumidor. Sem comentar que essa interatividade é ajudar na doação de livros, o que faz que todo esse mix de fatores resultem numa bela ação.

O site possui a quantidade de livros já doados, da mesma forma como disponibiliza os postos de doação e o telefone de contato para aqueles que não são do Rio Grande do Sul.

'Blogosfera'

A imagem que nós possuímos das grandes corporações é sempre a mesma: aquela coisa séria, sem-humor e até mesmo chata! O que elas parecem não perceber, é que elas são voltadas para seres humanos e a melhor forma de se relacionar com seres humanos é falar a língua deles, não é mesmo? Essa história de falar como charlatões não está com nada, pode até ser mais formal, bonito. Mas de que vale isso se as pessoas não estão habituadas a esse tipo de linguagem? É nesse ponto que entra a internet. Ela não só facilitou a comunicação entre pessoas, mas também está ajudando a fortalecer negócios, desde que seja feito de modo mais genuíno, de modo que atinja mais internautas.

Dentro da esfera 'Online', é importante dar ênfase para um determinado tipo de comunicação: o blog. O blog , ao contrário do website, possui um caráter mais pessoal e consegue transmitir a mensagem de uma maneira informal, com humor. É claro que para deslanchar um blog é necessário ter algo a dizer e não apenas asneiras. Mas quando se possui algum empreendimento, ou quando se tem qualquer ponto a defender, o blog com certeza é a maneira de conseguir atingir os internautas. Hoje a comunicação feita através da internet consegue ultrapassar outros tipos de mídias, pois não é apenas o emissor passando a mensagem ao receptor, existe toda uma interatividade entre ambos os lados e isso com certeza é um dos motivos para o sucesso desse meio 'Online'.

'Breast Cancer Foundation'

A Colenso BBDO criou uma campanha muito interessante para divulgar a 'New Zealand Breast Cancer Foundation', cujo objetivo é incentivar mulheres de mais de 40 anos a fazerem mamografia ( a detecção do câncer de mama com antecedência ajuda a salvar muitas vidas ).

A idéia da campanha englobou uma ação de ambiente, na qual foram espalhados 'tumores' pelas ruas de Auckland , que ocupavam um bom espaço, de modo que atrapalhava as pessoas que passavam pelos locais. Usando o slogan "Quanto mais tempo você esperar, maior será o problema.", a campanha procura mostrar a sensibilidade do problema.

'Long Drive'

A agência Zig Toronto optou por abordar um jeito diferente de explorar o produto Vinta ( rede de biscoitos ) na sua mais nova campanha. O vídeo é sobre uma garota que conversa com seu namorado durante um passeio de carro e o seu namorado nada mais é do que um papagaio. A idéia é a seguinte, o produto é aprovado por quem gosta e entende muito de biscoitos( nesse caso, o papagaio).Logo, será aprovado por todo mundo. Com humor sutil, o comercial consegue passar sua mensagem.



Abaixo, segue o link do vídeo:



http://creativity-online.com/work/vinta-long-drive/17488

'Comunicação Integrada'

A era da hipermídia veio com tudo e junto com ela também se faz presente a era do consumismo. Hoje, as mídias disponibilizadas para atingir o consumidor são tantas que perde-se tempo e dinheiro ao tentar analisar qual a melhor maneira de atingir o público-alvo. A grande sacada seria diferenciar o foco da análise: o consumidor. Através do estudo da idéia que se quer passar as pessoas, estudo do grande conceito por traz da comunicação. A partir disso, há como explorar diversos meios para difundir a idéia proposta. O legal é pensar que a mensagem retratada nos meios é a mesma, mas com diferentes formas, em diferentes meios e com diferentes conteúdos.

Essa união citada acima é o que chamam de Comunicação Integrada. Há alguns exemplos dessa comunicação que facilita seu entendimento. Tenho certeza que todos sabem o que é o seriado 'Lost', afinal até hoje possui milhares de fãs que estão ávidos pelo final da história. A questão é que Lost não se trata apenas do seriado que vai ao ar uma vez por semana, ele é muito mais do que isso. Há o próprio site da Cia Aérea fictícia ' Oceanic' , com agendamento de vôos, preços das passagens. Há também jogos de vídeo-game que ampliam ainda mais o leque de conhecimento do seriado.

A questão não é apenas aumentar os meios de transmissão da mensagem para o consumidor. A comunicação integrada faz com que as pessoas sintam um vínculo ainda maior com a marca, ou a série. É um meio de repassar o conceito existente por trás sem nem mesmo o consumidor se dar conta , e o que é ainda melhor, ele se diverte com isso!