'Metaversos e seus usos na comunicação'

Nessa última semana, ocorreu na FAAP a 32ª Semana de Comunicação. Houve diversas palestras que abordavam assuntos distintos, mas teve um tema que foi peça fundamental na maioria das palestras: os meios digitais. Parece que esse papo veio mesmo pra ficar, e por isso escolhi falar sobre uma palestra cujo tema proposto era: ' A emergência dos metaversos e seus usos na comunicação '. Na realidade, eu não fazia idéia do que era esse tal de metaverso, e acabou que não é uma coisa de outro mundo. O metaverso seria uma ficção no mundo virtual, a palavra metaverso é um maleta do prefixo "Meta"(Que significa" além ") e"Universo".

Há diversos tipos de exemplos para facilitar o entendimento, o famoso jogo 'The Sims' é uma espécie de metaverso, você tem sua família dentro do próprio jogo e vive uma vida muito similar à vida cotidiana. Com o tempo, os usuários do jogo sentiram falta de mais interação com outras localidades e pessoas, e foi nesse momento que surgiram os pacotes de expansão ( que por sinal, foram vários ). Pegando esse mesmo exemplo dentro da comunicação existe o 'Second Life' que virou febre americana. A proposta é até similar ao 'The Sims', mas você joga sendo você mesmo, e possui um aspecto mais real, já que nesse aplicativo, tudo se compra.Na verdade, se formos parar para pensar, não tem a menor graça estar presente no 'Second Life' se não for comprar nada, visto que não há o que fazer de graça lá.

O metaverso é importante nesse período em que nos encontramos, não só por estar presente no meio digital, mas também porque cada vez mais o homem busca 'a vida real' dentro desse meio. Seria uma forma da mesma realidade em 3-D, logo a sua frente.

'Urso Polar'

A agência JWT Brasil lançou um vídeo promocional para a marca Listerine Whitening, da Johnson & Johnson no último domingo (20/09) com a seguinte idéia: se você usar o produto por 6 semanas e não obter resultado, poderá receber seu dinheiro de volta. Bom né? Com essa iniciativa eles procuram a experimentação do produto e a fidelização à marca, é claro. A campanha inclui também anúncio em revista, hotsite,ações online e no ponto de venda.

Abaixo, segue o link do hotsite e o vídeo da campanha:



http://www.jnjbrasil.com.br/garantialisterine/



http://www.youtube.com/watch?v=QVq2LBc3yT0

'Sensibilidade na Hipermídia'

Hipermídia é um termo que já foi abordado aqui antes. Para aqueles que não lembram, hipermídia seria a interconexão entre texto, imagem e som, tendo como característica a não-linearidade, a interatividade e diferentes níveis de leitura, tendo como exemplo atual os sites na internet. Voltando nossa atenção para a imagem presente na hipermídia, percebe-se que ela deixa de ser apenas uma ilustração e passa a possuir um valor participativo na formação do conhecimento. Essa imagem, ou Hiperimagem, abrange o aspecto sensível, aquilo que nos toca antes mesmo de ser compreendido.

Dentro da fenomenologia de Charles S. Peirce, encontra-se três categorias universais: primeiridade, secundidade e terceiridade. Esse aspecto sensível presente na hiperimagem se dá na primeiridade de Peirce, é nela que ocorre o aspecto de qualidade adquirido na experiência da 'leitura' de determinado site. A secundidade é a reflexão envolvida nesse processo e a terceiridade é a representação, uma 'ponte' entre dois elementos. No caso, a hiperimagem encaminha o leitor à construção do pensamento. A sensibilidade entra como fator chave para a hiperimagem, de modo que a imagem não seja apenas uma ilustração do conceito retratado, ela na verdade é o seu complemento.

'Toque de mãe'

A agência Babel criou uma campanha para a linha JOHNSON’S Baby, a qual envolve uma série que estreou dia 11/09 no 'Hoje Em Dia', programa matinal da Rede Record.

A série será uma espécie de reality show que vai retratar o dia-a-dia de 4 mulheres e seus bebês. O objetivo é realmente transmitir com muita veracidade as alegrias, as inquietações, as informações e as dúvidas das respectivas mamães. 'Toque de Mãe' possui 14 episódios, cada um com duração de 2 minutos.

Chris Flores vai ser a apresentadora e por ser mãe de um menino de 3 anos, poderá dar seu ponto de vista, acrescentando informações com propriedade sobre o assunto. Os produtos entram no contexto das histórias como coadjuvantes de uma relação entre mães, pais e bebês. A série, produzida pela Bossa Nova Films, abrange o conceito de “Com seu toque e JOHNSON’S Baby nasce um mundo melhor”.

O blog da agência traz outros detalhes sobre a campanha 'Toque de mãe'.
( http://agenciababel.com.br/blog/?p=146 )


Abaixo, segue o vídeo com o primeiro episódio da série:
http://www.youtube.com/watch?v=oIdyfIP7EQ0&feature=player_embedded#t=26

'Girassol Fumante'

Ainda no clima da Lei Anti-Fumo de São Paulo ( há um mês em vigor ), a agência Fischer + Fala, com a parceria da Editora Pix, lançou um projeto que alerta aos malefícios causados pelo cigarro. Nesse caso, não só aos males causados aos fumantes, mas também aos males causados aos fumantes passivos, aqueles que mais se beneficiaram com a nova Lei.

A idéia da campanha é a seguinte: dois girassóis idênticos permanecerão em duas cúpulas de vidro separados, ambos serão mantidos em condições diárias idênticas, com cúpulas de ventilação diária e recebendo água diariamente. Mas, é claro, existe uma diferença entre eles. Um deles vai fumar passivamente um maço de cigarros por dia, durante uma semana.

Toda a experiência vai ser monitorada 24 horas por dia e transmitida ao vivo pelo site http://www.aplantaquefuma.com.br/o_projeto.php , e pode também ser seguida via Twitter ( http://twitter.com/aplantaquefuma ). O site já rebeceu mais de nove mil visitas e possui espaços para comentários. Já o Twitter, possui até agora 786 seguidores que seguem acompanhando e comentando o projeto.

A criação é de Daniela Ribeiro e Rodrigo Zannin, com direção criativa de Flavio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. A iniciativa tem o apoio da D3 Estudio, Conspiração Filmes, Pix e UPX.

'A Era Hipermidiática'

Afinal, o que significa a palavra hipermídia? Segundo Lúcia Santaella, hipermídia é "uma linguagem polivalente que, a par das questões formais de justaposição e associação, também inclui a inter-relação ou colisão entre texto, imagem e som em camadas espaciais e temporais" ( Santaella, in Araújo, 2006: 198). Em termos mais simples, hipermídia seria a interconexão entre formas de comunicação distintas, tendo como característica a não-linearidade, a interatividade e diferentes níveis de leitura. Há também o termo hipertexto , que seria o próprio conteúdo desenvolvido a partir da linguagem desenvolvida pela hipermídia.

Marshall McLuhan citou em seu livro "Os Meios De Comunicaçao Como Extensoes Do Homem", que cada novo meio comunicativo incorpora a linguagem do meio anterior. Por exemplo: a televisão obteve influências do cinema; este por sua vez obteve influências do teatro. Na Era Digital o mesmo acontecimento se repete, de forma que a internet absorveu influências das mídias que a antecederam, e ela consegue misturar essas mídias, através de sobreposições, conexões.

A Puma criou um site para seu novo modelo de tênis ( http://lift.puma.com/ ) o qual exige uma interatividade da parte do internauta. A idéia básica é testar a leveza do tênis, e para isso, objetos são disponibilados para uma ' guerra de pesos ' contra o tênis. Outro fator marcante é a não-linearidade, já que o internauta tem a opção de escolher os objetos na ordem que quiser. A hipermídia está na moda, e a tendência é continuar assim por um bom tempo, já que a Era Digital está evoluindo cada vez mais.

'HBO- Imagine'

Uma simples mudança de perspectiva pode mudar tudo. Esse é o conceito retratado no novo comercial da HBO, Imagine. A campanha institucional da marca traz a idéia de que a perspectiva com que você olha algo pode mudar completamente o seu ponto de vista, e o slogan reforça essa mesma idéia: " Muito mais do que você imagina". A criação é da BBDO de Nova York, com produção hollywoodiana da Biscuit Filmworks.

Abaixo, segue o link do vídeo:
http://www.youtube.com/watch?v=Ko2tHPAPr74

'Twilight sensations'

A BBH de Londres criou um vídeo para a marca de sabão em pó Surf ( da Unilever ) ,. O comercial utiliza recursos como sombras e desenhos, e tem como objetivo mostrar as novas fragrâncias do produto, chamadas Twilight Sensations . O resultado ficou muito bonito, vale a pena conferir!
O vídeo teve a direção de Guy Manwaring e a a produção da Sonny.

Abaixo, segue o link do vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=bNeVXdlRCSk

'Mundo de Papel'

A agência BBDO México criou uma campanha muito legal para divulgar a linha de cadernos Scribe. A idéia é a seguinte: quando se tem páginas em branco, podemos criar um universo totalmente novo. A idéia é básica, mas o comercial vale pela criatividade. E o prazo que foi feito? 2 semanas! A produção é da Lemon Filmes, com efeitos digitais do estúdio Cru De Ladies.

Segue abaixo o link do vídeo:

--> http://www.vimeo.com/6161297

'West Side Story'

O VMA ( Vídeo Music Awards ), premiação da MTV americana acontecerá dia 13 de setembro e para isso, um vídeo foi divulgado como campanha. Tendo como inspiração a volta da premiação para Nova York ( ela foi realizada nos últimos dois anos em Las Vegas ), a MTV voltou as raízes da Broadway, e criou peça baseada no musical clássico " The West Side Story", que permanece em cartaz em Nova York!

Para o vídeo, foram selecionados os seguintes artistas: Taylor Switf, Katy Perry, Ne-Yo, Cobra Starship, Leighton Meester e o anfitrião do VMA, Russel Brand. A idéia é juntas artistas cujos estilos musicais se diferem entre si para cantarem a música "Tonight", presente no musical. A composição do vídeo é muito bacana, pois apesar de possuir a força da Broadway, consegue trazer o ar de jovialidade que está sempre presente na emissora.

Abaixo, segue o link com o vídeo " VMA West Story" :

http://www.mtv.com/videos/misc/430561/vma-side-story-full-version.jhtml